Îñåíüþ íûíåøíåãî ãîäà âïåðâûå ïîÿâèëàñü íåóòåøèòåëüíàÿ èíôîðìàöèÿ î ñïàäå èíòåðíåò-áèçíåñà â Áåëàðóñè. Â 2011-ì åãî ïîäêîñèëè äåâàëüâàöèÿ, îòñóòñòâèå ñåðüåçíûõ èíâåñòèöèé è ïàäåíèå ðåêëàìíîãî ðûíêà.Îáùàÿ êàðòèíà
 öåëîì ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî â Áåëàðóñè íà ôîíå ñîñåäåé äåëà ñ èíòåðíåòîì îáñòîÿò íåïëîõî. Ïî ïðîíèêíîâåíèþ èíòåðíåò-äîñòóïà ÐÁ çàíèìàåò 64-å ìåñòî â ìèðå, îáõîäÿ è Ðîññèþ, è Óêðàèíó. Ïðîíèêíîâåíèå èíòåðíåòà â Áåëàðóñè ïî îöåíêå ðàçëè÷íûõ îðãàíèçàöèé îñòàâëÿåò îò 32 äî 47%, à ðàçáðîñ öèôð îáóñëîâëåí ðàçëè÷íûìè îöåíêàìè äîëè êîðïîðàòèâíûõ ïîëüçîâàòåëåé.
 äîìåííîé çîíå .BY çàðåãèñòðèðîâàíî ïîðÿäêà 43 000 äîìåíîâ, à âñåãî ê Áàéíåòó îòíîñÿòñÿ ïðèìåðíî 70 000 ñàéòîâ (ò. å. âêëþ÷àÿ ïðî÷èå äîìåííûå çîíû). Êîëè÷åñòâî ïîëüçîâàòåëåé øèðîêîïîëîñíîãî äîñòóïà â Áåëàðóñè ïðàêòè÷åñêè äîñòèãëî 2 ìëí ÷åëîâåê. Èç íèõ 1 ìëí ïðèõîäèòñÿ íà äîëþ àáîíåíòîâ ByFly.
Ñåãîäíÿ øèðèíà âíåøíåãî èíòåðíåò-øëþçà Áåëàðóñè ñîñòàâëÿåò 180 Ãáèò/c: 30 Ãáèò/c äëÿ äîñòóïà ê ãëîáàëüíûì èíòåðíåò-ðåñóðñàì è 150 Ãáèò/c äëÿ äîñòóïà â íàïðàâëåíèè Ðîññèè. Ïîñëåäíåå ðàñøèðåíèå øëþçà (íà 20 Ãáèò/ñ â ðîññèéñêîì íàïðàâëåíèè) ïðîèçîøëî 21 äåêàáðÿ. Òàêîé ðàñêëàä íå ñëó÷àåí: ïðèìåðíî 90% âíåøíåãî òðàôèêà áåëîðóññêèõ èíòåðíåò-ïîëüçîâàòåëåé íàïðàâëåíî èìåííî íà ðîññèéñêèå ðåñóðñû.
Áåëîðóññêèé èíòåðíåò-áèçíåñ ïîêàçûâàë íåïëîõóþ äèíàìèêó ðàçâèòèÿ âñå ïîñëåäíåå äåñÿòèëåòèå, âêëþ÷àÿ ïåðèîä êðèçèñà 2008–2009 ãîäîâ. Îäíàêî â 2011-ì áåëîðóññêèå èíòåðíåò-òîðãîâëÿ è ðåêëàìà íå âûäåðæàëè âàëþòíûõ ïîòðÿñåíèé è ðóõíóëè. Öèôð çà ýòîò ãîä ïîêà íåò, çàòî åñòü äîñòîâåðíûå äàííûå çà 2010-é. Òàê, ïî îöåíêàì Ìèíèñòåðñòâà òîðãîâëè, â 2010 ãîäó îáúåì ðûíêà èíòåðíåò-ðåêëàìû â Áåëàðóñè ñîñòàâèë $ 6,1 ìëí, èíòåðíåò-õîñòèíãà – $2 ìëí, åæåìåñÿ÷íûé îáîðîò èíòåðíåò-òîðãîâëè – $ 10–12 ìëí, âåá-ðàçðàáîòîê – $ 5–7 ìëí.
Áèçíåñ ïðîâàéäåðîâ
 2011 ãîäó ôèíàíñîâî-âàëþòíûé êðèçèñ æåñòêî óäàðèë ïî îòå÷åñòâåííûì èíòåðíåò-ïðîâàéäåðàì.  ðåçóëüòàòå ôàêòè÷åñêè ïîâòîðèëàñü ñèòóàöèÿ ñ îïåðàòîðàìè ìîáèëüíîé ñâÿçè – ïðîâàéäåðû äî îñåíè âêëþ÷èòåëüíî «äåðæàëè» îòíîñèòåëüíî íèçêèå öåíû íà òðàôèê äëÿ êîíå÷íûõ ïîòðåáèòåëåé.
Âñåãî â Áåëàðóñè ðàáîòàåò 56 èíòåðíåò-ïðîâàéäåðîâ, è íèêòî èç íèõ (êðîìå Áåëòåëåêîìà) áûë íå â ñîñòîÿíèè ðàçâèâàòü ñåòè ïåðåäà÷è äàííûõ è áèçíåñ â öåëîì ïðè ñîõðàíåíèè ñóùåñòâîâàâøèõ åùå ëåòîì òàðèôîâ. Òàê ÷òî óæå îñåíüþ òåíäåíöèÿ óäåøåâëåíèÿ èíòåðíåò-äîñòóïà ñìåíèëàñü íà äèàìåòðàëüíî ïðîòèâîïîëîæíóþ. Âåäü íà ïðîòÿæåíèè äâóõ ïîñëåäíèõ êâàðòàëîâ äîõîäû áåëîðóññêèõ òåëåêîìîâ âûðîñëè òîëüêî íà 10%, à âîò ðåàëüíûå ðàñõîäû óâåëè÷èëèñü â òðè ðàçà.
Íàèáîëåå ÷åòêî íåîáõîäèìîñòü (è íåèçáåæíîñòü) ïîäîðîæàíèÿ Èíòåðíåòà îáîñíîâàë ãåíäèðåêòîð ÈÏ «Àëüòåðíàòèâíàÿ öèôðîâàÿ ñåòü» (áðåíä «Àòëàíò Òåëåêîì») Èãîðü Ñóêà÷: «Ñòîèìîñòü òåëåêîì-óñëóã – ñëîæíûé âîïðîñ. Çäåñü åñòü íåñêîëüêî ïðàâä – ïîëüçîâàòåëÿ, îïåðàòîðà è… Áåëòåëåêîìà. Ïîíÿòíî, ÷òî èç-çà âàëþòíîãî êðèçèñà â ñòðàíå âñå äîðîæàåò. Íåïîíÿòíî òîëüêî, ïî÷åìó öåíû íà óñëóãè òåëåêîììóíèêàöèîííîé îòðàñëè äîëæíû îñòàâàòüñÿ íà ïðåæíåì óðîâíå? Íàïðèìåð, êîãäà íå ñòàëî ìÿñà – âñå ðàññòðîèëèñü. À êîãäà îíî ïîÿâèëîñü, íî óæå ïî 60 000 ðóáëåé çà êèëîãðàìì, òî âñå ñêàçàëè ñïàñèáî. Íåóæåëè ìû õîòèì, ÷òîáû ñ Èíòåðíåòîì ïîëó÷èëîñü òàê æå? À åñëè ñèòóàöèÿ íå èçìåíèòñÿ, òî ìû ê ýòîìó ïðèäåì. Äåëî â òîì, ÷òî èíòåðíåò-ïðîâàéäåðû íå ìîãóò ðàáîòàòü, åñëè ARPU (ìåñÿ÷íàÿ âûðó÷êà ñ îäíîãî àáîíåíòà) íèæå $ 10. Òàê âî âñåì ìèðå. À ó íàñ ñåé÷àñ ñàìûé äåøåâûé áåçëèìèòíûé òàðèô – ïðèìåðíî $ 7. Òî åñòü, åñëè ìû õîòèì ðàçâèâàòüñÿ, íóæíî ïîäíèìàòü öåíû».
Ó÷àñòíèêè áåëîðóññêîãî èíòåðíåò-ðûíêà ïîïàëè â ñâîåãî ðîäà çàïàäíþ. Ïðåäûäóùèå 5–7 ëåò, êîãäà ðûíîê èíòåðíåò-äîñòóïà áóðíî ðîñ «âøèðü», áûëè ïîòðà÷åíû íà «âîéíû» ñ Áåëòåëåêîìîì è Ìèíñâÿçè, à òàêæå äðóã ñ äðóãîì. À âîò ðàçâèòèþ ñîáñòâåííîé ñåòåâîé èíôðàñòðóêòóðû ó÷àñòíèêè ðûíêà óäåëÿëè íàìíîãî ìåíüøå âíèìàíèÿ – ïîëüçîâàëèñü òåì, ÷òî áûëî ñîçäàíî åùå â 1999–2003 ãîäàõ (òîãäà ñåòè ñòðîèëèñü î÷åíü àêòèâíî).
Ïðîøëî âðåìÿ, è ñåãîäíÿ IT- è òåëåêîì-èíôðàñòðóêòóðàì ïðîâàéäåðîâ òðåáóåòñÿ ðàäèêàëüíî íîâîå îáîðóäîâàíèå. È íå òîëüêî îáíîâëåíèå êàê òàêîâîå – íóæíî ðàñøèðÿòü ñåòè ïåðåäà÷è äàííûõ, ïðîòÿãèâàÿ èõ íà îêðàèíû ãîðîäîâ è â ïðîâèíöèàëüíûå íàñåëåííûå ïóíêòû. Íî òåïåðü, ïîñëå âñåõ âàëþòíûõ ïîòðÿñåíèé 2011-ãî, äåíåã íà ðàçâèòèå ó êîììåð÷åñêèõ ïðîâàéäåðîâ ïðîñòî íåò.
Êîíå÷íî, ìîæíî ïîâûñèòü öåíû – íà òðàôèê, íà ñîïóòñòâóþùèå óñëóãè. Î÷åâèäíî, â ïåðâûå ìåñÿöû 2012 ãîäà ýòî è ïðîèçîéäåò.
Âîïðîñ òîëüêî â òîì, ðåøàòñÿ ëè ïðîâàéäåðû ïîäíÿòü öåíû íàñòîëüêî, ÷òîáû ó íèõ ïîÿâèëèñü ñðåäñòâà íà òåõíè÷åñêîå ïåðåâîîðóæåíèå è ðàçâèòèå ñåòåé. Âåðîÿòíî, ïîéòè íà ñåðüåçíûé ðîñò öåí îíè íå ðèñêíóò èç-çà Áåëòåëåêîìà, êîòîðûé â ëþáîé ìîìåíò âíîâü ìîæåò íà÷àòü äåìïèíãîâàòü, ïåðåõâàòûâàÿ ïîëüçîâàòåëåé ó êîììåð÷åñêèõ ïðîâàéäåðîâ.
Íî åñëè íå áóäåò äåíåã íà ðàçâèòèå, ïðîâàéäåðû îñòàíóòñÿ ñ îáîðóäîâàíèåì äåñÿòèëåòíåé äàâíîñòè è òîæå ïîòåðÿþò êëèåíòîâ. Íà ñàìîì äåëå çàïàäíÿ.
Êðèçèñíûé ãîä
Âïðî÷åì, â 2011-ì íà èíòåðíåò-ðûíêå ïîñòðàäàëè íå òîëüêî ïðîâàéäåðû. Ïîæàëóé, íàèáîëüøèé óðîí ïîíåñ ðûíîê èíòåðíåò-ðåêëàìû. Ïî äàííûì êîìïàíèè ZenithOptimedia ê êîíöó ãîäà ðûíîê èíòåðíåò-ðåêëàìû ìîæåò óïàñòü íà 14% (ïî ñðàâíåíèþ ñ 2010-ì). Äëÿ ñðàâíåíèÿ: â ñîñåäíåé Ðîññèè â íûíåøíåì ãîäó ðîñò ðûíêà èíòåðíåò-ðåêëàìû äîëæåí ñîñòàâèòü 42%. Ïðè ýòîì íà äóøó íàñåëåíèÿ â ÐÔ ïðèõîäèòñÿ â 10 ðàç áîëüøå èíòåðíåò-ðåêëàìû, ÷åì â Áåëàðóñè.
Åäâà ëè íå åäèíñòâåííûé ñåêòîð áåëîðóññêîãî èíòåðíåò-ðûíêà, êîòîðûé â íûíåøíåì ãîäó ñðàáîòàë «â ïëþñ» – ðûíîê âåá-õîñòèíãà. Îí âûðîñ áîëåå ÷åì â ïîëòîðà ðàçà. Âïðî÷åì, ýòî îòíþäü íå ìàðêåòèíãîâîå äîñòèæåíèå áåëîðóññêèõ õîñòèíã-ïðîâàéäåðîâ. Îá èõ áèçíåñå «ïîçàáîòèëñÿ» ëè÷íî À. Ëóêàøåíêî, ïîäïèñàâ ëåòîì 2010-ãî Óêàç ¹ 60. Êîíå÷íî, òàê êîðïîðàòèâíûõ ïîëüçîâàòåëåé ïîïðîñòó ëèøèëè ïðàâà âûáîðà, îäíàêî, â ðåçóëüòàòå áåëîðóññêèé ðûíîê õîñòèíãà âûðîñ ñ $ 2,1 ìëí â 2010 ãîäó äî ïðèìåðíî $ 3,87 ìëí â 2011-ì. Îäíîâðåìåííî ïðîøëà ñåðèÿ ïîãëîùåíèé ìåëêèõ õîñòèíã-ïðîâàéäåðîâ áîëåå êðóïíûìè.
Ïåðñïåêòèâû âîçðîæäåíèÿ
Ïðåäñêàçàòü ñîáûòèÿ 2012 ãîäà îêàçûâàåòñÿ ïðåäåëüíî ñëîæíî. Îñòàåòñÿ ïðåäïîëîæèòü îòäåëüíûå òåíäåíöèè – òå, ÷òî ïðîÿâëÿþòñÿ óæå ñåãîäíÿ.
Ýòî âîçîáíîâèâøèéñÿ ðîñò ïîïóëÿðíîñòè çàðóáåæíûõ èíòåðíåò-ñåðâèñîâ (ñîöèàëüíûå ñåòè, ïî÷òà, ïîèñê, âèäåî è ìóçûêà). Êàê ñëåäñòâèå, èíîñòðàííûå êîìïàíèè ñòàëè áîëüøå îáðàùàòü âíèìàíèå íà áåëîðóññêèé ðûíîê, òàê ÷òî íàøèì èãðîêàì ñëåäóåò ãîòîâèòüñÿ ê æåñòîêîé êîíêóðåíöèè ñî ñòîðîíû ðîññèéñêèõ è çàïàäíûõ êîëëåã. ßðêèé ïðèìåð ýòîãî òðåíäà – âûõîä íà áåëîðóññêèé ðûíîê ðîññèéñêîé êîìïàíèè ßíäåêñ.
Äðóãàÿ çàìåòíàÿ òåíäåíöèÿ – ðîñò ïîïóëÿðíîñòè «òÿæåëîãî» êîíòåíòà (ìóçûêè, âèäåî è ò. ä.), ïðÿìî ñâÿçàííûé ñ áóðíûì ðàñïðîñòðàíåíèåì áåçëèìèòíîãî øèðîêîïîëîñíîãî äîñòóïà.
Òðåòüÿ òåíäåíöèÿ – âñå çàìåòíåå «ïåðåòåêàíèå» â Ñåòü àóäèòîðèè òðàäèöèîííûõ ìåäèà (òåëå-ðàäèî, à òàêæå ïå÷àòíûõ ÑÌÈ). Ïðè ýòîì, îäíàêî, â ïîñëåäíèå ïàðó ëåò â Áåëàðóñè íå ïîÿâèëîñü ïðèíöèïèàëüíî íîâûõ êðóïíûõ èíòåðíåò-ïðîåêòîâ. Äëÿ ýòîãî íóæíî èìåòü áþäæåòû â ñîòíè òûñÿ÷ è ìèëëèîíû äîëëàðîâ êàê ó íåêîòîðûõ ðîññèéñêèõ ïðîåêòîâ. Ìîæíî ïðåäïîëîæèòü, ÷òî è â 2012 ãîäó «÷èñòûõ» èíòåðíåò-ÑÌÈ â Áåëàðóñè íå ïîÿâèòñÿ.
Íó è ïîñëåäíÿÿ òåíäåíöèÿ-2012, î êîòîðîé õîòåëîñü áû ñêàçàòü, – ýòî «ñõëîïûâàíèå» ðûíêà ìóçûêàëüíûõ CD, DVD ñ ôèëüìàìè è ïðîäàæ äèñêîâ ñ èãðàìè. Ïîä âëèÿíèåì èíòåðíåòà, ðàçóìååòñÿ.
